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为什么短视频营销成为网络推广的新前沿？
随着新媒体技术的快速发展，5G时代的到来，短视频迅速崛起，成为了网络传播的主流。短视频是年轻人记录和分享自己的生活以及有趣见闻的新方式，也是众多网民茶余饭后最佳的消遣娱乐方式，更催生了各企业短视频营销的新营销模式。
短视频为什么这么火，为什么能成为新的营销模式？
首先，是因为其传播速度非常快，且目标消费者人群广，定位又精准，能引进“大流量”。要知道流量才是企业关注的重点，流量才是变现的前提，而抖音、快手平台之所以被企业重点关注就是因其流量大，变现能力强。
其次，成本低，停留时间长。我们都知道传统的营销投入成本大，尤其是电视这种媒体方式，投放时长短，且费用高昂，一旦转化不好，立马就得下架，经济损失大。而短视频不同，成本低，甚至入驻平台也不需要费用，还可以实时观看评论、浏览、转发等内容、随时掌握账号数据和行业方向并及时调整。短视频还可以将产品的购买链接放置在展示窗口周围，实现“一键购买”，更加方便快捷，实现变现目的。
再有，短视频创作完全可以实现自我定位，并围绕企业核心产出内容，快速响应热点事件并顺畅融合自身产品或服务，树立自身品牌形象。
例如，啤酒品牌哈尔滨啤酒的“跨界搞事一起哈啤”， 凉茶品牌王老吉“越热越爱创作”等挑战赛视频，一方面可以吸引用户注意力，大面积引流；另一方面可以定制品牌互动页参与，深度展示品牌权益，例如品牌话术植入、品牌落地页链接、互动主题定制等，树立企业的形象，也为品牌和用户搭建了沟通阵地，带动产品营销，扩大知名度。
最后，短视频的用户多是二三城市的下沉地区，而且多数都进行过消费，这也开拓了下沉市场资源，也培养了消费者的消费习惯，投入少，营销效果非常好。
综上所述，短视频在营销上，无论是从成本、受众、互动还是效果等多个方面都具有独特优势，既能很好地被接受，也能很好地为企业所用。
199万坐月子、7.5万住酒店，短视频平台为何出现了这种奇葩消费观？
现在人们生活不断提高，回到家空闲时总喜欢刷一下视频，然后看各种短视频来丰富自己的生活。虽然这样可以达到休闲的目的，但在刷短视频的过程中，总是刷到一些人炫富的视频。
然而现实生活中对这类视频，人们也保持着褒贬不一的态度，有些人认为如果不是刷的短视频，贫穷真的限制了我的想象，居然一个人可以在短时间内花那么多的钱。但也有一群人认为这种视频就不应该存在，因为它的存在会打乱平常人的正常生活，并且给其他人树立一种奇葩消费观。今日小编就带领大家一起了解一下短视频平台为何会出现这种奇葩消费观？
吸引粉丝。
首先我们要知道，短视频平台主要是依靠广告、直播打赏、各种后台运营操作来赚取费用的。而这些庞大的费用不可能只给观众们提供一个平台供您免费观看，这样他们又靠什么来赚钱呢？毕竟短视频平台，人家不是慈善机构。所以各大主播就会采取相应措施来让自己的号流量增大，这样不仅可以赚取流量费，同时也可以进行日后带货。
整体来说，现在人均水平只能处于中等状态。大部分人也就过着稳稳当当的生活，所以刷到这样的短视频是可以吸引来大量粉丝关注。等到粉丝达到一定数量后，他们就会进行带货或者是接广告的方式来让这些流量变现。因此才会出现这些奇葩的消费观。
人设打造容易。
现在短视频平台虽然有很多比较出名的主播，但是大部分主播并没有真才实学。如果想要拿出一门技术，这也不是一两天可以学会的。而通过炫富的手段打造人设是最为快捷，门槛较低，并且容易模仿的行为。所以在巨大利益的驱使下，也就有很多没有才艺的主播就会通过炫富的形式来吸引更多的粉丝加入其中。
总结：
不管主播是以什么形式来塑造自己的人设，其实最大的目的就是为了流量以及以后带货做足了准备。
短视频营销平台发展趋势带来的冲击？
市场规模增长率达744.7%
2016年，短视频进入井喷期。抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线，2017年土豆视频正式入局短视频，今日头条再加码西瓜视频，短视频竞争进入白热化阶段，而2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。根据中国网络视听节目服务协会统计数据，2018年我国短视频市场规模达到467.1亿元，较2017年同比增长744.7%。可见2018年我国短视频产品正在以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活。
短视频成为政务和媒体信息传播的新平台
短视频内涵丰富，具体内容包罗万象。短视频作为一种内容记录和表达的方式，与140个字的微博相似，其表达内涵无边界，具体内容千变万化，从情感表达来看，既有搞笑型、轻松型，也有严肃型;从视频主体来看，既可以是人物才艺、美式风景，也可是文字记录。
从2018年我国各类短视频账号粉丝量排行来看，政务号“四平警事”2018年粉丝量达到了1043万人次，媒体号“人民日报”2018年粉丝量达到793万人次。由此可看出短视频已成为政务和媒体信息传播的新平台。
短视频推动知识普惠
短视频时长有限，尤其是抖音、快手型超短视频，1分钟以内创作者表达的内容有限，因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤还是文学创作，短视频创作需重点突出，让用户能迅速明白视频主体。此外，引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础，尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。
从2018年知识类短视频作者数量占比情况来看，才艺类短视频作者数量占比为43.1%，其次是生活类短视频，作者数量所占比重为37.3%。
短视频对新增网民的拉动作用最为明显
根据CNNIC统计数据显示，2018年短视频对新增网民的拉动作用最为明显，新增网民对短视频的使用率达到了53.2%。出现这一现象原因在于短视频有区别于其它类型视频的独有特征：1)短视频总体时长短，不同类别短视频长度灵活。这一特征也迎合了用户的时间碎片化需求;2)横屏/竖屏适应不同浏览习惯;3)创作门槛低，内容多样化。
——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
